%e5%be%ae%e4%bf%a1%e5%9b%be%e7%89%87_20210824094127

豬豬俠新片“畫風突變”,詠聲動漫在玩什么?

發布于 分類 三文娛公眾號、今日看點、資訊標簽 三文娛

國產原創動畫出海潮,在神秘的東方,中國故事,從來沒有喪失它的魅力。

2021豬豬俠全新系列《豬豬俠之超星五靈俠》(以下簡稱《超星五靈俠》)中主角團們集體長高,“畫風突變”的新一季豬豬俠融入傳統文化,主角團耍起中國功夫,畫風更潮,從播出數據上看,新一季上線即多日霸榜黃金時段,臺網成績表現亮眼,潮酷版豬豬俠形象更是未播先熱,多次亮相授權展,引起產業關注。%e5%be%ae%e4%bf%a1%e5%9b%be%e7%89%87_20210824094127

三文娛還了解到,8月26日,作為2021國內五一檔兒童動畫電影“黑馬”的《豬豬俠大電影?恐龍日記》(以下簡稱《恐龍日記》)將在韓國首映,通過CGV、樂天影院和Megabox電影連鎖店等各大院線與觀眾見面,影片還將同步在韓國、馬來西亞等地的VOD/OTT平臺上線。

畫風改變、形象升級、電影出?!瓏裥〖t豬最近“有點忙”,與其出品方詠聲動漫的海外戰略升級不無關系。

中國IP出海的探索從未停止,作為國內最早一批3D動畫公司詠聲動漫也是這眾多“走出去”的實踐者之一,海外市場的內容與產業布局動作頻頻。

%e5%9b%be%e6%a0%87

一、看國產動漫IP的“文化輸出”

據《成就新時代的中國文化符號 2018-2019 年度文化IP評價報告》,在TOP20中國IP中,帶有中國傳統文化元素的IP占比達到75%。蘊含中國武俠文化或傳統歷史文化的產品,仍然是海外用戶較為青睞的中國文化產品類型。

如何在迎合用戶口味和發揮自身文化魅力之間尋求平衡,是當下中國文化產品生產和海外傳播的重要命題。詠聲動漫在這一點上,找到了“準點”。

三文娛觀察到,2021全新系列《超星五靈俠》充分融入中國傳統文化“功夫”元素,如金剛腿、太極、金鐘罩、輕功等中國武術招式,將功夫精神內涵和豬豬俠的“俠者”精神相契合,這滿足了不少觀眾對武俠夢的追求。而形象升級后的豬豬們,耍起功夫來動作也更加到位了。

8月13日,《超星五靈俠》開播成績不俗,開播收視直逼1%。播出期間,兩個上星卡通頻道,湖南金鷹卡通平均收視0.63%,最高收視0.79%;卡酷少兒平均收視0.59%,最高收視達0.95%。而在觀眾關注上,以4-8歲年齡段收視更為突出,占總體觀眾的73.4%,其中5、7、8歲觀眾收視均已破1%。

16297704191全天雙時段搶占排名第一

網絡端的播出熱度也持續增長。連續4日占據國內新作播放指數第一名,其中優酷熱度突破8000,在愛奇藝兒童飆升榜中排名第一。16297704601

豬豬俠從中國走向世界,作為國產經典動畫IP,其IP價值獲得海外市場認可。三文娛了解到,這次“畫風突變”的《超星五靈俠》,會是詠聲動漫重點深拓北美市場的重要一棋。詠聲動漫電視事業部總經理劉維述告訴三文娛,Crane Kahn在《超星五靈俠》立項之初便“盯中”了這只“功夫豬”,與詠聲動漫簽訂了國際版“豬豬俠”《Kung Fu Pork Choppers》的版權發行協議。

Crane Kahn是一家國際性的兒童娛樂和品牌運營公司,創始人Alfred Kahn曾把亞洲知名娛樂品牌《忍者神龜》、《精靈寶可夢》、《游戲王》等推廣到全世界。Alfred Kahn在采訪中這樣評價《Kung Fu Pork Choppers》:“豬豬俠”是中國兒童動漫行業中一部非常出色和優秀的作品,他在中國的小朋友心中就是超級英雄。我們期待他也能夠給全世界的兒童帶來足夠的歡樂和正能量,能夠通過這部全新的系列,讓全球的觀眾感受到“功夫豬”超級英雄的威力。16297704991

《超星五靈俠》劇照

帶有極強標識度的中國功夫文化元素的《Kung Fu Pork Choppers》將向北美和世界觀眾展示中國文化魅力和精神,劉維述對此充滿信心,“我們項目團隊沿用‘豬豬俠’系列幽默冒險的動畫風格,在角色設定和故事內容上都做了大膽的想象和創新,更緊湊的劇情和更有趣的故事會使觀眾沉浸其中的同時,又能感受到真正的中國功夫文化的魅力?!?img class="aligncenter size-full wp-image-26219" src="http://www.kkzhw.cn/wp-content/uploads/圖標-1.png" alt="%e5%9b%be%e6%a0%87" width="594" height="76" srcset="http://www.kkzhw.cn/wp-content/uploads/圖標-1.png 594w, http://www.kkzhw.cn/wp-content/uploads/圖標-1-150x19.png 150w, http://www.kkzhw.cn/wp-content/uploads/圖標-1-300x38.png 300w" sizes="(max-width: 594px) 100vw, 594px" />

二、品質內容+全產業鏈成熟打法

據不完全統計,詠聲動漫旗下原創動漫作品包括豬豬俠、百變校巴、超學先鋒、逗逗迪迪等系列動畫和電影已發行至歐美、亞洲、非洲等區域超過50個國家和地區,在海外逾50個電視及新媒體平臺播出,覆蓋全球各國各區主流電視及新媒體平臺。16297706911

作為國內頭部動漫公司,運營16年成功打造國民小紅豬的出品方,詠聲動漫在原創動漫IP出海吸金的商業模式上,還是“有點東西”。而這個模式,正在復制到詠聲動漫更多的新銳IP上。

數據顯示,詠聲動漫推出的百變校巴系列自首次登陸韓國兒童電視頻道Tooniverse及Boomerang、Daekyo Children’s TV、Animax等知名電視臺,便獲得韓國觀眾的喜愛,在韓國的YOUTUBE點擊量累計超過1700萬。

“當我們走出國門和巨頭們正面交手,我們得在競爭中找準自己的位置。在韓國,我們以優質IP帶動衍生品銷售,全產業鏈業務下沉再反哺IP熱度。但在越南等一些亞洲國家,我們則是以IP玩具衍生品率先打開當地市場,再進行IP內容的發行拓展?!痹伮晞勇笨偛霉叛嗝窂娬{,海外市場廣闊,根據當地市場需求和特點采取靈活的進場方式,做好內容的本土化和IP的長線運營十分重要。16297707461

目前,“百變校巴”系列動畫內容在韓國、印度、印尼、臺灣、馬來西亞、越南、俄羅斯聯邦、北美等超過15個國家和地區上線播出,播出平臺涵蓋主流電視及網絡平臺,海外平臺全網點擊量突破15億。而其系列玩具及衍生品,已在韓國、印尼、越南進駐超過200家玩具門店,IP玩具還曾在YouTube韓國網站引起“開箱視頻”熱潮,并成為韓國玩具反斗城最暢銷的玩具。

憑借強大的市場發展潛力,“百變校巴”在2021年、2020年全球授權展中國站的中國授權業大獎中入圍“年度新銳IP”;在2019年獲得“第四屆玉猴獎——十大新銳動漫IP大獎”。

而今年下半年,詠聲動漫還將推出融入國際最新的STEM教育概念的《百變校巴之超學先鋒》新一季系列動畫,通過未來科技題材激發小朋友對學科領域的喜愛,培養創造性思維。該動畫先前作為2019年唯一一個中國項目入選MIP JUNIOR全球5部評委重點推薦優秀作品,IP實力獲得國際認可。《超學先鋒》系列也將陸續在馬來西亞、印尼、香港、北美等國家和地區上線。16297707831

恰恰是基于成熟的原創IP孵化和運營體系,詠聲動漫推出的動漫IP在品質和市場表現上大多都獲得不錯的反響,而結合優質內容的發行,IP的授權和衍生全產業鏈業務體系則通過深度鏈接用戶和消費市場,為公司帶來巨大的商業價值。%e5%9b%be%e6%a0%87

三、新表達、新技術加速出海步伐

隨著國內文化產業進入高速發展期,未來IP出海的規模仍將繼續增大。但是面對更加成熟的國際市場,中國IP要在海外站穩腳跟,需要更能“扛打”。特別是面對疫情影響和全球經濟下行,中國動畫公司出海征途中的風浪并不小。

“出海到了新的階段,擁有商業和文化雙重價值的IP,才能滿足世界的精神需求?!睂τ谠伮晞勇?,新的表達并不局限在兒童動漫IP上。隨著Z世代成為主要消費力,青年向IP在國際市場上的競爭力顯現,當詠聲動漫“國漫四部曲”之一的《獅子學獅》,初次出海探路,即登小巔峰。

《獅子學獅》動畫短片呈現的獨特的中國醒獅文化、精良的制作水準和詼諧的故事情節收割了不少海外觀眾,入圍近20個國際電影節獎項,包括第十九屆五大湖國際電影節“最佳動畫短片”、第七屆印度達爾班加國際電影節“年度最佳短片”、第七屆倫敦國際喜劇短片電影節“最佳動畫短片”等。

對于不少國產IP而言,過多追求“本土文化”,可能會使得產品在海外傳播時候“水土不服”,詠聲動漫在這點上顯得克制,“漫威超級英雄誕生至今不過七十年,但其背后卻是自古希臘以來的英雄傳統。接續傳統,并用現代方式表達,是我們中國IP影響世界的不二法門”,古燕梅認為,國際化的表達,高品質的影視化,才能讓海外用戶在更短的時間獲得更直觀的故事體驗、更易于理解故事所要傳達的內容。

在神秘的東方,中國故事,從來沒有喪失它的魅力,并在一步步證明它的榮耀。

◆END◆

……………………………………………………

三文娛

微信公號:hi3wyu

新文化,新娛樂,新內容

干貨最多的動漫產業新媒體

qrcode_for_gh_a6f29518b82f_344

原創內容,未經同意,嚴禁轉載。

三文娛已進駐今日頭條、百度百家、一點資訊,網易,知乎,微博等,敬請關注。