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美國視頻平臺戰報:迪士尼追趕Netflix,HBO用戶6700萬

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疫情拉動流媒體及視頻業務的故事還在延續。

近日,各大流媒體和視頻公司都相繼發布了本季度財報。16294403791

Netflix凈利潤增長近九成,會員新增150萬,但增幅處于近5年來最低的水平。這其中有行業競爭加劇的影響。疫情拉動流媒體及視頻業務的故事還在延續。從財報數據中可以看出,各家公司營業收入都有所增長,尤其是訂閱會員的數量均得到增加。

Vimeo屬于小眾的專業化視頻平臺,本季度營收增長43%,虧損同比有所收窄。付費會員新增4萬人,企業服務增收80%。

Roku延續上一年的漲勢,營收增長超過8成。硬件銷售毛利率為負,軟件收入成為其核心盈利點。Roku平臺用戶在本季度增長150萬,達5510萬。

本季度密集的體育賽事推動Fubo TV營收同比去年幾乎翻了三倍,但盈利并沒有得到改善。這家被業內稱為“體育界的Netflix”的流媒體公司宣布將于第四季度進軍博彩業。

AT&T與Disney也在各自的財報展示了流媒體相關的經營情況。Disney+訂閱會員數達1.16億,幾乎是去年同期的兩倍,與Hulu、ESPN+一起,共同創造了42.56億美元的收入,同比增長57%,凈利潤的虧損有所減輕。HBO Max和HBO的全球會員數達6700萬,營業收入達20億,同比增長超過40%。%e5%9b%be%e6%a0%87

Netflix:新增150萬付費會員,確認進軍游戲領域

7月21日,美國流媒體平臺Netflix公布了2021年第二季度財報。

第二季度,公司營業收入73.42億美元,同比增長19.4%;經營利潤18.48億美元,同比增長36%;實現凈利潤13.53億美元,而去年同期為7.2億美元。

在會員方面,第二季度Netflix增加了150萬付費會員,略高于100萬新增會員的預期,會員總數達到2.09億。其中亞太地區貢獻了三分之二的新增會員數,美國和加拿大地區會員數量環比下滑40萬人。

本季度付費會員數量有所新增,以及平均單個會員收入上漲4%(不包括外匯影響)也是本季度實現營收增長的主要原因。

但縱向來看,2021年的會員增長速度正處于近幾年的最低水平,這其中有疫情波動的影響,更有行業競爭加劇的作用。迪士尼+會員訂閱數量過億,HBO Max、Apple TV+在全球范圍內攻城略地,用戶的電視屏幕時長被更多樣的流媒體平臺所占據。而華納傳媒集團(Warner Media Group)和探索頻道(Discovery)計劃合并,以及亞馬遜(Amazon)即將收購米高梅(MGM),也將為Netflix的未來蒙上陰影。

不過,Netflix表示,“我們主要是在與自己競爭,以盡快改善我們的服務?!?/p>

例如,在產品功能上,本季度Netflix在全球范圍內推出了play something功能,當用戶不知道選擇什么節目時,這個新功能會幫助用戶做選擇。

在內容上,Netflix還公布了二季度觀看用戶數最多的原創電影名單,其中由扎克·施奈德執導的科幻恐怖片《活死人軍團》以7500萬觀看用戶數高居第一;根據真人真事改編的《父親的身份》以7400萬緊隨其后。

同時,本季度Netflix確認進軍游戲領域;“我們將游戲視為另一種新內容類別,類似于我們向原創電影、動畫和無腳本電視領域的擴展。游戲將包含在Netflix會員的訂閱中,不需要像電影和電視劇那樣額外的費用?!?/p>

Netflix預計,2021年第三季度將凈增加350萬付費用戶,高于去年同期的220萬;目標是2021年全年營業利潤率達到20%,而2020年為18%。

Vimeo:ARPU 達240美元,企業用戶增收80%

8月5日,來自美國的專業化視頻軟件Vimeo發布了2021年第二季度財報。

第二季度,公司營業收入9600萬美元,同比增長43%;凈虧損達2040萬美元,相比去年1480萬美元,虧損進一步擴大;調整后的息稅前利潤為-380萬美元,去年同期為-530萬美元。16294404641

Vimeo原隸屬于美國互聯網和媒體集團(InterActiveCorp,簡稱IAC),并于兩個月前獨立在納斯達克上市。Vimeo為用戶提供一體化視頻軟件解決方案,最大特點是專業化。具體而言,Vimeo的產品包括視頻創建、協作和通信三大功能。

2020年年底,Vimeo的注冊用戶數突破2億,付費用戶達153億,相較于擁有19億月活用戶數的Youtube來說,Vimeo尚屬小眾。在2021年第二季度新增4萬付費用戶數,總數突破160萬。ARPU也達到了240美元的歷史新高,同比去年增長18%。

(注:ARPU意為Average Revenue per User,單個用戶平均收入,等于相關時期的年化收入除以平均訂閱者。)

Vimeo主營業務包括兩個板塊:面向個人的自助服務和面向企業的服務。2020年年報數據顯示,面向個人的自助服務貢獻了Vimeo公司75%的營收,但企業業務回報率更高,平均每位企業用戶每年向平臺支付2.2萬美元。

2021年,Vimeo依然延續在企業業務上發力的策略:“我們將在2021年實現兩件事:在企業內部擴展Vimeo,并從根本上簡化中小企業的視頻?!?/p>

首席財務官透露Narayan P. Menon透露,Vimeo現在已有5200個企業客戶,在2020年年底僅有3800家。Ralph Lauren、AT&T Wireless、TIAA、Oliver Wyman、eBay等都在本季度成為Vimeo新的企業用戶。本季度,來自企業用戶的收入增長80%。

第二季度,Vimeo推出了部分新功能,例如一款免費的屏幕記錄工具Vimeo Record,以及應用于企業業務的Video Library功能,可充當員工跨團隊共享和訪問知識的集中式中心的角色。

Narayan預測,第三季度公司營業收入增長將在30%左右,第四季度將略低于30%。%e5%9b%be%e6%a0%87

Roku:營收增長8成,軟件業務是核心盈利點

2020年對于美國流媒體電視巨頭Roku來說,是突飛猛進的一年,而2021年上半年也同樣延續了這樣的增長勢頭。

8月4日,Roku發布了2021年第二季度財報。報告期內,Roku總營收為6.45億美元,同比增長81%,息稅前凈利潤為6910萬美元,去年同期為-4220萬美元。

Roku的營業收入由播放器收入和平臺收入構成。播放器收入即為銷售播放器硬件的收入;平臺收入是指Roku作為連接用戶和流媒體內容的橋梁提供服務所獲得的收入。

公開數據顯示,在Roku平臺上最多可以觀看包括Netflix、Hulu和許多地方電視臺在內的五千多個頻道的內容。同時,Roku也推出了自己的頻道,與超過175個合作伙伴建立授權和分銷關系。在本季度,Roku首次推出了原創節目,其中30個節目免費提供給Roku頻道的觀眾,三分之一的Roku頻道用戶播放了這些原創節目。得益于此,用戶在Roku頻道上的流媒體時長同比增長一倍多。

在用戶方面,第二季度Roku的活躍用戶增長150萬,季末達到5510萬,這一漲幅高于疫情2019同期水平,但低于2020年同期疫情帶來的激增。由于疫情限制的放松,流媒體整體觀看時長環比有所下降。軟件平臺仍然是Roku的核心盈利點。第二季度,軟件平臺營收5.32億美元,占據總營收的80%以上,并且構成了公司全部的毛利潤;硬件賣出1.12億美元,占總營收不足兩成,由于組件供應緊張和運輸限制帶來的成本上升,本季度硬件的毛利潤為負。

用戶數量的增加帶來廣告業務的增長,更多廣告商將預算轉移到流媒體電視上。公司在致股東公開信中提到,Roku視頻廣告收入同比了一倍多。

Roku預計,第三季度也將迎來強勁的增長,總凈收入將同比增長51%,達到6.8億美元左右;總毛利率將同比增長49%,達到3.2億美元左右;調整后息稅前利潤將在6500萬美元左右。

Fubo TV:訂閱收入占9成,將進軍博彩業

Fubo TV是一家來自美國的體育直播流媒體平臺,在業內素有“體育界的Netflix”之稱。8月10日,Fubo TV發布了2021年第二季度財務報告。

本季度,Fubo TV總收入增長為1.309億美元,同比增長196%;調整后息稅前利潤為-4740萬美元,虧損進一步擴大13%。

公司的營收來自用戶訂閱付費和廣告收入。其中,用戶訂閱帶來的收入占據總營收近9成。

用戶訂閱方面,第二季度創收1.14億美元,同比增長189%。數量上,凈用戶增加了91291人,達到68.2萬人,同比增長138%。觀看時長上,用戶總體使用時長達2.45億小時同比增長148%;月活躍用戶平均每月觀看134小時。由于體育賽事有淡旺季之分,相較于第一季度,更加密集的體育日程推動了參與度,Fubo TV對南美卡塔爾世界杯預選賽的獨家直播也為此助力。

在本季度,Fubo TV的廣告業務也打破了記錄,廣告收入達1650萬美元,同比增長281%,占據總收入的13%,廣告ARPU同比增長62%至8.70美元,環比增長22%。

另外,Fubo TV還將進軍博彩業務。致股東公開信中提到:“我們將按計劃在第四季度推出體育博彩業務……因為我們的目標是將被動觀眾轉變為主動參與者,并定義互動體育和娛樂電視的新類別?!?/p>

7月,Fubo TV通過與 The Cordish Companies 的合作宣布了在賓夕法尼亞州開展博彩業務的市場準入協議,這是繼愛荷華州、印第安納州、新澤西州之后達成的第四個州。

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Disney+ 會員數同比翻倍,Hulu部分抵消Disney+ 虧損

在8月12日迪士尼公司發布的2021財年第三季度財報中,展示了主要流媒體的經營情況。16294405631

Disney+訂閱會員數達1.16億,幾乎是去年同期的兩倍,付費用戶月平均收益從4.62美元下降至4.16美元,原因是本季度訂閱Disney+ Hotstar捆綁服務用戶比例高于上年同期。注:Hulu包含SVOD Only和Live TV+SVOD兩種服務,定價有所不同。

ESPN+的付費用戶同比增長75%,至1490萬人,每月平均收入從4.18美元增加到4.47美元,這主要是由于零售價格的上漲和每付費用戶廣告收入的增加。

Hulu SVOD Only和Live TV+SVOD兩種服務的付費用戶總數為4280億美元,同比增長21%。VOD Only服務的用戶月平均收入從11.39美元增加到13.15美元,Live TV+SVOD服務由增長至84.09美元,同比增長23%。

本季度,Disney+、Hulu、ESPN+共同創造了42.56億美元的收入,同比增長57%,運營虧損從6億美元下降至3億美元。這得益于Hulu的業績有所改善,部分抵消了Disney+的虧損。

Hulu的增長是由于訂閱收入的增長和更高的廣告收入,部分抵消了節目和制作成本的增加。迪士尼+虧損較大的原因是節目和制作、營銷和技術成本的上升。而本季度迪士尼首次推出Premier Access的模式,即讓電影在傳統院線和流媒體平臺同時上線,電影《黑白魔女庫伊拉》即通過這種方式與觀眾見面。這些電影的收入對Disney+的虧損有所改善。

HBO Max和HBO:全球用戶達6700萬,ARPU略低于12美元

7月22日,美國電信巨頭AT&T發布第二季度財報。財報中提到了AT&T旗下流媒體平臺HBO MAX表現。

HBO Max流媒體服務于2020年5月正式上線,目前被放在和HBO一起展示營收。2021年第二季度,HBO Max和HBO的國內訂閱用戶為4700萬人,國內與國際用戶總數達6700萬人,同比去年增長21.4%。國內用戶平均收入略低于12美元。AT&T預測,2021年末,HBO Max的HBO的全球用戶將達到7000到7300萬人。

會員數量增長以及本季度末支持廣告HBO Max國際版本在拉美地區推出,直接拉動了直面消費者業務(DTC業務)的增長。第二季度,DTC業務營收營收20億美元,同比增長42.9%。整個華納傳媒營收88億美元,同比增長31%,其中,得益于體育節目的推動,廣告收入增長49%。

在內容方面,在7月公布的艾美獎中,HBO Max和HBO共獲得130個獎項的提名,成為本屆艾美獎中獲得獎項提名最多的網絡平臺,而整個華納傳媒,共獲得超過180個獎項的提名。

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